Label Label Label Kerajinan



Harga
Deskripsi Produk Label Label Label Kerajinan

Perkembangan pabrik kerajinan di Amerika Serikat telah diterjemahkan ke dalam bisnis besar untuk label converters. Di pasar di mana label di bagian luar botol sering kali berarti lebih dari cairan di dalamnya, kreativitas berlimpah. Bagi pembuat kerajinan, berdiri di rak yang ramai adalah nama permainannya.

Menurut Brewers Association, pabrik pembuatan kerajinan terdiri dari 5.234 dari 5.301 pabrik bir di AS. Asosiasi tersebut melaporkan bahwa ada lebih dari 10.000 pabrik bir di seluruh dunia. Pada tahun 2015, pabrik pembuatan kerajinan menghasilkan 24,5 juta barel, dan melihat kenaikan 13% dalam volume dan kenaikan 16% dalam nilai dolar ritel. Nilai dolar ritel diperkirakan mencapai $ 22,3 miliar, mewakili 21% pangsa pasar.

"Selama dekade terakhir, bir kerajinan telah dibebankan ke pasar bir, melihat pertumbuhan dua digit selama delapan tahun itu," kata Bart Watson, kepala ekonom, Brewers Association. Asosiasi Brewers menambahkan bahwa lebih dari 800 pabrik kerajinan yang dibuka pada tahun 2016 saja.

Jeff Greenlief, manajer produk kerajinan dan pengembangan bisnis bir di Avery Dennison, mengatakan bahwa ada 4.269 pabrik kerajinan pada tahun 2015, melonjak dari 3.722 pada tahun 2014. Dia menambahkan bahwa 75% orang berusia minum legal tinggal dalam jarak 10 mil dari tempat pembuatan kerajinan. .

Grup Demeter melakukan penelitian yang memperkirakan bahwa 15% pasar bir akan dibuat dari bir kerajinan pada tahun 2020. Pada tahun 2014, bir kerajinan tumbuh sebesar 18% dalam volume dan 22% di ritel, kata studi tersebut.

Pemimpin dalam industri label telah memperhatikan ledakan bir kerajinan. "Pasar bir kerajinan telah berkembang dengan mantap dalam beberapa tahun terakhir dan tampaknya tidak melambat, menjadikannya pasar utama yang menarik bagi konverter yang ingin melakukan diversifikasi portofolio mereka," kata Nat Davis, manajer produk di Mark Andy. "Berdasarkan minat pasar yang ditunjukkan oleh pelanggan dan prospek kami, indikasinya adalah bahwa tren pertumbuhan di segmen ini akan berlanjut dalam waktu dekat."

Berdasarkan angka tersebut, ada peluang besar bagi printer label untuk masuk ke pasar yang sedang berkembang. "Industri bir kerajinan telah meledak selama beberapa tahun terakhir, dengan pabrik baru dibuka setiap hari, dan ada porsi yang cukup besar di Massachusetts," jelas Ashley Obara, manajer pemasaran di Westfield, Dion Label Printing yang berbasis di MA. "Label Printing Dion telah melihat arus deras pabrik kerajinan yang membutuhkan label dan lengan menyusut untuk botol dan kaleng mereka."

"Di pasar bir kerajinan, seperti semua pasar, label dan kemasan memainkan peran besar dalam membuat konsumen melakukan pembelian," jelas Jackie Kuehlmann, direktur pemasaran di Inland, produsen label yang berbasis di Wisconsin. "Pemilik merek menemukan diri mereka menggabungkan lebih banyak dan lebih banyak perangkat tambahan khusus, personalisasi dan koneksi ke sosial untuk menarik konsumen."

Menurut Jessica Johnson, koordinator penjualan dan pemasaran di Constantia Flexibles, lonjakan label bir kerajinan telah membawa label secara keseluruhan ke mata publik. "Industri bir kerajinan telah berkembang secara substansial selama enam tahun terakhir," katanya. "Ada banyak perusahaan bir kerajinan yang memulai beberapa tahun yang lalu dan telah berhasil. Ini benar-benar membawa banyak perhatian pada pasar label dengan munculnya lebih banyak pelanggan potensial dalam industri bir kerajinan. Selain itu, pasar ini telah didukung oleh investasi makro utama yang berinvestasi di pasar bir kerajinan. "

"Label bir kerajinan telah berevolusi menjadi bentuk seni rupa," jelas Chris Erbach, manajer komunikasi pemasaran, Weber Packaging Solutions. "Cara terbaik untuk membedakan merek Anda dari yang berikutnya adalah merancang label yang mudah diingat. Banyak label bir kerajinan hari ini sebenarnya dilakukan oleh seniman lokal dan hanya cantik. Oke, ada yang lucu dan ada yang aneh banget, tapi kamu ingat mereka kan? Pasar terus berkembang seiring bahan dan gagasan baru mencoba untuk menjaga agar tetap segar. "

Ada banyak sekali bahan yang memungkinkan merek-merek kerajinan untuk menonjol di rak juga. Menurut Kuehlmann, persediaan kertas kerajinan selalu populer, karena grafik muncul dari substrat. Namun, bahan lain, seperti kertas putih dan film putih, bisa meniru grafis eye-popping yang sama. "Film menjadi semakin populer karena mereka cenderung mengizinkan lebih banyak pilihan dengan tinta dan lapisan khusus," tambahnya.

UPM Raflatac menemukan bahwa bahan yang paling populer untuk pasar ini mencakup 2,6 mil sampai 2,4 juta PP, 50 # 100% PCW kertas kekuatan basah. Perusahaan telah memperhatikan bahwa portofolio birunya telah meningkat dalam beberapa cara. Sebagai permulaan, ada aplikasi yang ditargetkan untuk proses basah dan kering. "Ada beberapa proses pembuatan bir yang sangat menuntut yang memerlukan perekat tongkat cepat untuk label film dan kertas," kata Jean Willson, manajer segmen, Wine, Spirits, & Craft Beverages di UPM Raflatac Americas. "Pabrik lain memerlukan perekat permanen untuk label kering, dan kami ingin mendukung berbagai aplikasi sesuai kebutuhan."

UPM Raflatac juga menghadirkan pelanggannya pilihan untuk portofolio pengukuran rendah, yang memungkinkan efisiensi manufaktur lebih besar. "Pelanggan bisa pergi dari 2,6 mil menjadi 2,4 juta sampai 2,0 juta dan kemudian turun ke bahan tipis ultra tipis seperti 1,2 mil Lenyap dan 0,92 mil lenyap," tambah Willson. "Material gauge rendah juga tersedia untuk film metalized dan PP putih."

"Karena variasi dan volume yang lebih kecil, banyak pembuat kerajinan mulai menggunakan cut and stack karena - dari sudut pandang biaya startup - harganya lebih terjangkau," jelas Johnson. "Tekanan sensitif semakin populer, begitu pula digital printing. Digital mulai menyusup lebih ke dalam ruang ini dengan menawarkan lebih banyak variasi untuk semua volume dan SKU kecil dari bir kerajinan. "

Agar menonjol di rak, banyak pembuat kerajinan mengandalkan desain dan bentuk label. "Warna dan desain cerah dan cerah yang dimainkan oleh budaya pop langsung menarik minat pelanggan," kata Obara. "Sehubungan dengan bentuknya, label segi empat cukup populer, jadi dengan memanfaatkan bentuk khusus, seperti bentuk berlian atau potongan, bisa menjadi faktor pembeda yang hebat."

Merek besar vs bir kerajinan
Untuk menyempurnakan karakteristik label bir kerajinan yang sukses, penting untuk mencatat perbedaan antara bir kerajinan dan merek pengecer utama. "Bir kerajinan" umumnya mengacu pada empat jenis brewers yang memproduksi kurang dari enam juta barel bir per tahun: microbrewery, brewpub, perusahaan pembuatan bir dan bir kerajinan regional.



Label bir kerajinan membedakan diri mereka dari vendor bir utama dan label minuman lainnya dengan beberapa cara, dan ini adalah industri yang mengandalkan daya tarik visual sama seperti kualitas produk.

Constantia Flexibles 'Johnson menggambarkan kerajinan bir sebagai kategori yang berbeda dari pasar bir lainnya. Pembuatan bir kerajinan sering unik untuk daerah, gaya dan rasa yang bergantung pada berbagai SKU. Bir ini juga akan menampilkan nama kreatif, branding dan rasa eksperimental untuk membuat label mereka menonjol di rak melawan nama terbesar di pasar bir yang lebih besar.

"Secara umum, kerajinan bir adalah industri yang lebih spesial dan bebas dari pada pemain utama di pasar bir," jelas Obeer dari Dion Label. "Produk dibuat dalam kelompok yang lebih kecil, dengan kombinasi rasa lebih berani, dan dijual dengan harga lebih tinggi. Label harus sesuai dengan semua elemen untuk membuat produk terlihat seindah rasanya. Secara grafis, label sering mendorong amplop menggunakan pola tebal, gambar yang ditarik tangan atau gambar yang dirancang khusus dan bahan yang mewujudkan produk kelas atas seperti label dengan hasil akhir matte yang halus. "

Menurut Kuehlmann, desain label adalah salah satu pembeda terbesar. "Label bir kerajinan selalu sedikit 'menyenangkan' dalam hal desain kreatif dan penggunaan kertas khusus," katanya. "Kami melihat lebih banyak lagi sekarang dengan tinta khusus, pelapis dan efek lainnya yang membuat label ini benar-benar menonjol."

Kuehlmann juga mengutip sebuah Nielsen "Craft Beer Category Design Audit" baru-baru ini, yang menyatakan bahwa kemunculan label bir kerajinan berjalan jauh dalam keputusan pembelian. Studi tersebut mengatakan bahwa 66% pembeli bir kerajinan mengatakan bahwa paket bir / desain label sangat "penting" atau "sangat penting untuk membuat mereka memperhatikannya terlebih dahulu, dan 60% mengatakan bahwa paket bir / desain label adalah "Sangat" atau "sangat" penting dalam meyakinkan mereka untuk mencobanya. Lain 71% akan bereksperimen dengan merek kerajinan yang memiliki kemasan tebal atau menarik.

Weber Packaging's Erbach menambahkan bahwa material dan kecepatan berfungsi sebagai pembeda utama juga. "Bir kerajinan tidak diproduksi dengan kuantitas dan kecepatan pabrik bir utama. Orang-orang besar biasanya menggunakan label kertas lem yang digunakan dengan peralatan canggih dengan kecepatan tinggi. Label ini umumnya melonggarkan saat terkena air - katakanlah dalam pendingin selama beberapa jam - tapi mereka menyelesaikan pekerjaan dengan benar, dan murah. Beberapa perusahaan bereksperimen dan mulai menggunakan label film, tapi itu tetap terkecuali. Perusahaan bir kerajinan biasanya menggunakan label kertas laminasi atau label film yang tahan air. Mereka bisa diaplikasikan dengan menggunakan peralatan sederhana dengan kecepatan lebih lambat. Ini lebih hemat biaya untuk pembuatan bir awal dan bir kecil. Dan labelnya terlihat jauh lebih baik. Banyak diecut untuk membentuk, menggunakan film yang jelas untuk efek atau bahkan menggunakan bahan logam untuk menciptakan sorotan. "

Dari tahun 2012 sampai 2016, jumlah pabrik bir di AS meningkat dua kali lipat. Menurut Mark Andy, microbreweries (produksi 15.000 barel atau kurang per tahun) merupakan sebagian besar pertumbuhan itu. "Pengusaha ini bersedia mengambil risiko dan melihat peluang tetapi juga cenderung sangat bergantung pada mitra untuk membantu membimbing mereka dengan cara membedakan produk mereka," kata Mark Andy Davis. "Ini adalah pergeseran paradigma dari bir utama yang secara ketat menentukan tampilan label dan berbelanja dengan harga terbaik. Jadi untuk konverter, tantangannya adalah tetap fleksibel untuk mendukung perubahan desain dan ukuran run. Konverter perlu memanfaatkan kemampuan mereka untuk memberi nilai tambah pada label atau kemasan bir kerajinan, jika tidak, mereka mungkin tertinggal saat pembuat bir mencari pasangan lain yang bisa melayani mereka dengan lebih baik. "

Keuntungan digital
Bir kerajinan dibangun dengan label jangka pendek. Tidak seperti Budweiser atau Coors Light, tempat pembuatan bir kecil di Vermont tidak akan menghabiskan jutaan label. Permintaan untuk short runs yang disesuaikan sangat tinggi untuk industri ini.

"Pencetakan digital adalah metode cetak paling populer untuk pelanggan bir kerajinan kami," kata Obeer Dion Label. "Pabrik pembuatan bir seringkali menyeduh dalam batch kecil dan memerlukan pekerjaan label jangka pendek dengan banyak SKU dan waktu penyelesaian yang cepat. Tekanan HP Indigo WS6800 Dion Label Printing sangat ideal untuk label jangka pendek karena memerlukan pengaturan yang lebih sedikit, dengan biaya lebih rendah. "

Pelanggan baru biasanya akan memasuki pasar mencetak secara digital, namun ada skenario di mana mereka bisa memindahkan sebagian dari pekerjaan mereka ke flexo. Jika popularitas bir meningkat dan menjadi penawaran sepanjang tahun, beberapa pekerjaan mungkin beralih ke metode pencetakan yang lebih tradisional. Dalam kasus Label Dion, konverter membanggakan diri pada kemampuan untuk menawarkan kedua solusi tersebut, yang memungkinkan pelanggannya tumbuh dan berkembang bersama mereka.

Kemasan Weber juga mengandalkan teknologi digital, mencetak banyak label bir kerajinannya di HP Indigo presses. "Pencetakan digital lebih hemat biaya untuk pembuatan bir yang melakukan batch kecil dengan kurang dari 5.000 label," Erbach menjelaskan. "Bila Anda membutuhkan lebih dari 5.000, biasanya kami menggunakan label label flexo, terutama jika mencetak tinta putih pada film yang jernih tanpa tampilan label."

Menurut Mark Andy, teknologi hybrid digital menghadirkan konverter dengan peluang yang tidak tersedia bertahun-tahun yang lalu. Label printer dapat menggunakan printer digital atau pengepres untuk pekerjaan jangka pendek ini, namun printer juga dapat beralih ke teknologi retrofit atau penekanan hibrida, terutama untuk menggabungkan opsi dekorasi dan konversi. Secara historis, ini mengharuskan konverter berinvestasi dalam solusi penyelesaian offline, menambahkan langkah-langkah ke alur kerja produksi label.

"Dengan munculnya teknologi hibrida digital, membawa pencetakan, dekorasi dan pengubahan menjadi proses lintasan tunggal merupakan respons yang tepat terhadap kebutuhan pasar," kata Mark Andy Davis. "Dengan teknologi hibrida digital menjadi lebih populer dan tersedia dalam format yang berbeda - mulai dari tingkat pemula sampai tingkat produksi, dan bahkan sebagai solusi perpanjangan flexo yang ada - konverter kini memiliki alat yang mereka butuhkan untuk mendukung pabrik bir ini dengan sebaik-baiknya."

Mark Andy menawarkan solusi ini dalam bentuk Digital Series dan Digital One presses. Seri Digital dicetak dengan kecepatan hingga 240 fpm, dikombinasikan dengan single pass inline converting. Sementara itu, Digital One adalah solusi kompak yang dirancang untuk label perdana jangka pendek. Ini menggabungkan 4-warna digital printing dengan inline converting dan finishing. Selain itu, Digital One tersedia pada tingkat investasi yang rendah.

"Salah satu masalah besar adalah bahwa banyak perusahaan bir kerajinan baru saja memulai dengan dana terbatas," tambah Erbach. "Label dan sistem pelabelan bisa menjadi investasi yang cukup besar. Pabrik kerajinan harus menemukan sweet spot antara nilai, keterbatasan anggaran mereka dan mendapatkan hasil maksimal untuk dolar mereka. Inilah sebabnya mengapa label digital bisa menjadi cara yang hemat biaya bagi mereka untuk mendapatkan label yang menakjubkan tanpa merusak bank. "

Tren ke atas
Bir kerajinan telah menjadi industri rumahan, dan tidak ada tanda-tanda perlambatan. Jika ada, pasar diperkirakan akan meluas - berita bagus untuk label converters.

"Kami melihat pertumbuhan yang terus berlanjut di industri bir kerajinan berdasarkan persentase pertumbuhan sejak 2015," kata Obeer, Dion Label. "Sejumlah kecil pabrik kerajinan pasti akan tumbuh cukup pesat sehingga dibeli oleh pemain besar di industri bir. Namun, berdasarkan permintaan untuk brews kerajinan unik ini, kami memperkirakan pemain tersebut diganti dengan pabrik kerajinan baru dan baru yang akan datang. "

Menurut Weber Packaging's Erbach, banyak merek kerajinan mengambil keuntungan dari tinta berwarna putih atau cerah pada label yang jelas agar gambar mereka terlihat tajam terhadap botol bir gelap. "Ini mendekati efek yang Anda dapatkan ketika Anda memiliki label sutra Anda yang disaring pada botol tapi jauh lebih murah," katanya.

Obara menambahkan bahwa pelanggan menyukai label dengan hasil matte untuk tampilan yang lebih alami namun high-end. Pelabelan kaleng bir adalah tren lain yang berdampak pada pasar bir kerajinan. Label sensitif tekanan dan lengan yang mengecil untuk kaleng bir memberikan pilihan biaya yang lebih rendah ke kaleng pra-cetak.

Karena pembuat bir kerajinan sering bereksperimen dengan informasi dan rasa produk, jauh lebih mudah menyesuaikan label daripada kaleng cetak.

Constantia Flexibles melihat beberapa tren yang muncul di masa depan. "Tentu ada dua tren yang telah kita lihat dalam label bir kerajinan. Yang pertama adalah penggunaan label sensitif tekanan pada botol, "jelas Johnson. "Karena lebih banyak merek bir kerajinan mempertimbangkan kebutuhan pelabelan masa depan mereka, mereka bergerak menuju tekanan sensitif. Kami juga telah melihat beberapa penggunaan sensitif tekanan pada alat yang sudah dirancang sebelumnya. Kecenderungan kedua yang kita perhatikan menyusut pada kaleng. Kedua metode ini adalah cara bagus bagi pemasok bir kerajinan untuk memenuhi jumlah pesanan minimum untuk kaleng namun tetap dapat mengisinya dengan gaya yang berbeda. "

Namun, Kernlmann dari pedalaman hati-hati, bagaimanapun, bahwa pasar bisa kehilangan pangsa pasar pesaing lain karena telah booming untuk sementara waktu. "Ada begitu banyak pemain," katanya. "Ini dan akan terus menjadi tantangan terutama karena pasar lain, seperti ganja, roh, anggur, dan banyak lagi, ambil bagian dari bir kerajinan."

Terlepas dari tantangan, masa depan masih cerah untuk label bir dan kemasan kerajinan. "Saya pikir kita akan terus melihat lebih banyak dan lebih banyak desain asli dan penggunaan tinta khusus, pelapis dan hiasan," jelas Kuehlmann. "Ini adalah saat yang menyenangkan untuk menjadi printer karena ada banyak hal yang benar-benar eye-catching yang bisa kita lakukan dengan label atau paket, dan kita mulai melihat adopsi teknologi ini lebih banyak lagi oleh pemilik merek."Baca juga: plakat kayu
5 24
Copyright © 2015. OKEbutik Template Allright reserved.